由于起步较晚，中国的橡胶轮胎产业产品结构不合理，企业发展侧重于中低端产品，而高端产品大都由外资品牌所垄断。

　　轮胎产业呈现“大而不专，多而不强”的局面，在发展过程中，频频遭遇欧盟REACH法案、轮胎标签法案、美国轮胎特保案等国际贸易壁垒。

　　实现发展从量变到质变转变，加快自主品牌的培育和建设是必由之路。

　　据了解，近年来广饶县不断强化企业品牌建设意识，出台了一系列相关政策措施，鼓励企业积极打造特色产业链，培育国际性轮胎品牌。

　　为助力企业转型升级，近三年，广饶每年设立促进经济转型升级引导资金，助力企业搞研发、买设备。

　　同时，积极推进供给侧改革，通过改造提升一批、兼并重组一批、淘汰落后一批，努力化解过剩产能。

　　据统计，2013至2015年，广饶县共淘汰落后轮胎产能1755万条，推动了行业逐步向高端化差异化提升。

　　为促进橡胶轮胎产业快速发展，广饶建成国家轮胎及橡胶制品质检中心广饶橡胶轮胎分中心、山东省车轮刹车片产品质检中心等3个省级及以上质检中心。

　　此外，该县还成立了山东首家橡胶轮胎大宗商品现货交易市场—广丰橡胶轮胎交易中心。

　　同时，广饶汽配产业发展迅速，产品层次和产业链条逐步完善，规模以上汽配企业21家，产品涵盖制动器总成、刹车片、车轮等几十种门类，拥有中国驰名商标1件，山东省著名商标5件，山东名牌产品8件。

　　据统计，2015年，广饶县新增中国驰名商标1个，山东省著名商标2个。

　　在2015年度全球轮胎75强排行榜中，广饶县有6家企业上榜，占全国入闱企业总数的17%、山东省入闱总数的38%。